تحلیل کمپین جدید تبلیغاتی خمیر دندان MISSWAKE

احتمالا این روزها شما در مترو و فضاهای عمومی دیگری مانند آن کمپین تبلیغاتی جدید خمیردندان میسویک را دیده اید. محصولات میسویک، محصولات مراقبت از بهداشت دهان و دندان هستند که با کیفیت بالا و بسته‌بندی‌های جذاب، از لیدرهای برند‌های بهداشت دهان و دندان در بازار ایران هستند. میتوانید برای آشنایی بیشتر با برند میسویک و محصولات آن، مقاله برند میسویک در قسمت وبلاگ سایت داروتامین را مشاهد نمایید.

در این مقاله قصد داریم کمپین تبلیغاتی خمیر دندان میسویک را بررسی کنیم که حتما تصویر وایرال شده آن را دیده‌اید. این تبلیغ‌ها به وعده سفید کردن فوری دندان‌ها می‌پردازد، اما چرا صورت شخص در تصویر سفید شده است؟ این کمپین تبلیغاتی که به روش گوریلا مارکتینگ اجرا می‌گردد چندین ایراد اساسی دارد که در ادامه، قصد داریم با شما به اشتراک بگذاریم و نشان دهیم که چگونه می‌توانست این تبلیغات بنری را با اجرای موفق‌تری به نمایش گذاشت.

• ایده سفید کردن صورت شخص با استفاده از خمیر دندان اصلاً مناسب نبوده است، چرا که این خمیر دندان معمولاً برای سفید کردن دندان‌ها استفاده می‌شود و نه صورت. به همین دلیل، این تصویر غیر منطقی و نامناسب به نظر می‌رسد و ممکن است باعث کاهش اعتماد مخاطب به این تبلیغ شود. بهتر بود از یک روش دیگر برای جذب توجه مخاطبان استفاده می‌شد.

• اسلوگان تبلیغ «خمیر دندان سفید کننده فوری» خیلی تکراری است. چون خمیر دندان‌های سفید کننده از این شعارهای تبلیغاتی مشابه زیاد استفاده کرده‌اند. پس بهتر بود چیزی را به عنوان مزیت خود با رقبا برجسته می‌کردند. مثلا: قیمت مناسب آن یا می‌توانستند از تجربه‌های مشتریان خود در اسلوگان خود استفاده کنند، به عنوان مثال: «۹۵ درصد از مشتریان ما، با خمیر دندان سفید کننده میسویک، لبخند زیباتری به دست آوردند!»

بهتر است در تبلیغات میسویک، از اسلوگان‌هایی استفاده میشد که کلمات کلیدی مرتبط با خمیر دندان را در بر داشته باشند. از اسلوگان‌هایی که به راحتی قابل استفاده توسط مخاطبان قرار بگیرند و از تکراری بودن اسلوگان‌های پرهیز کرد. به عنوان مثال، می‌توانیم از اسلوگان «خمیر دندان سفید کننده میسویک؛ جادویی برای لبخند سفید و زیبا» استفاده کنیم. همچنین، می‌توانیم از تجربیات مشتریان خود به عنوان مزیت استفاده کنیم و اسلوگان «با خمیر دندان سفید کننده میسویک، لبخندی زیبا و جذاب برای شما» را در تبلیغات خود به کار بریم. همچنین، می‌توانیم در برجسته کردن مزیت‌های خمیر دندان، مانند قیمت مناسب آن، از اسلوگان‌هایی مانند «میسویک؛ خمیر دندان سفید کننده با قیمتی مناسب برای شما» استفاده کنیم. به کارگیری این اسلوگان‌ها در تبلیغات خود، می‌تواند به بهبود جذب توجه مخاطبان کمک کند.

• محل قرار گرفتن این بنر تبلیغاتی مناسب نیست. این بنر تبلیغاتی در یک ایستگاه مترو نصب شده است که محیط آن سرد و بی‌روح است. در این تبلیغات، بهتر است به جای قرار گرفتن بنر در ایستگاه مترو، آن را در محل‌هایی قرار دهیم که مرتبط با موضوع خمیر دندان باشند و جذابیت بیشتری داشته باشند. به عنوان مثال، می‌توانیم بنر تبلیغاتی را در داروخانه‌ها، مطب‌های دندانپزشکی، سوپرمارکت‌ها و فروشگاه‌های آرایشی و بهداشتی نصب کنیم. اینگونه، مخاطبان مستقیما با تبلیغات خود در محیطی مرتبط با موضوع خمیر دندان روبرو خواهند شد و بر احتمال تبلیغ درک شده و بازدهی آن افزایش خواهد یافت. با توجه به اینکه مخاطبان در این محل‌ها به دنبال محصولات مرتبط با بهداشت دهان و دندان هستند، تبلیغات خمیردندان سفید کننده میسویک در این محیط‌ها بیشتر به چشم می‌خورد و بازدهی بیشتری خواهد داشت.
• طرح و رنگ این بنر تبلیغاتی خسته کننده و تکراری است. برای جذب توجه مخاطبان، بهتر است در طراحی بنر تبلیغاتی از رنگ‌های شاد و جذاب استفاده کرد و تصاویری خلاقانه و منحصر به فرد به کار برد.

احتمالا اگر صندلی‌های زیر بنر تبلیغاتی، شبیه به دندان‌های زرد شده خراب طراحی شده بودند و بعد خمیر دندان بر روی یکی از این صندلی‌ها ریخته شده بود و آن را سفید کرده بود می‌توانست این تبلیغ را خیلی جذاب‌تر و موثرتر کند. اینگونه مخاطب تفاوت قبل و بعد از استفاده از خمیر دندان را می‌دید.

درنهایت باید گفت: این کمپین تبلیغاتی به دلیل وایرال شدنش تاثیر خوبی بر برند اورنس این برند گذاشت. در واقع ایده خوب نبود ولی اجرای قوی داشت

دکتر امیرحسین گیتی نورد