تحلیل کمپین جدید برند دافی، هم خانومی هم دافی

برند دافی

برند دافی، یک برند معتبر و ایرانی در زمینه تولید محصولات آرایشی و بهداشتی است. این برند با استفاده از مواد اولیه با کیفیت، محصولاتی با کیفیت بالا تولید می‌کند. این برند در سال ۱۳۷۷ فعالیت خود را آغاز کرد و اکنون به یک برند معتبر در سطح ملی تبدیل شده است. محصولات این برند به دلیل کیفیت بالا و استفاده از مواد اولیه با کیفیت، دارای طرفداران زیادی هستند. تولید این محصولات تحت کنترل کیفی سخت و دقیق صورت می‌گیرد و به همین دلیل کیفیت بسیار بالایی دارند. برند دافی با تجهیز به لابراتورهای پیچیده و با بهره‌گیری از علم روز دنیا و رعایت استانداردهای بین‌المللی، تمامی محصولات خود را تولید می‌کند. 

محصولات برند دافی

همانطور که در بالا اشاره شد، برند دافی محصولات متنوعی در زمینه بهداشت و آرایش به بازار عرضه می‌کند. محصولات شامل موارد زیر می‌شوند: 

دستمال مرطوب آرایشی

دستمال مرطوب پاک کننده آرایش چشم و صورت

دستمال مرطوب مخصوص کودکان

پد لاک پاک کن

پوشک مناسب بزرگسالان

برای مشاهده محصولات دافی روی آن کلیک نمایید.

کمپین جدید تبلیغاتی شرکت دافی

هم خانومی هم دافی، زیر سن قانونی هم دافی، میکاپ کنی هم دافی، آرایشو پاک کنی هم دافی

این روزها به طور خیلی عجیبی در هر محیطی از جمله در جمع‌های دوستانه، جشن‌های تولد و مهمانی‌های خانوادگی و دوستانه این متن را میشنویم یا زمزمه میکنیم

آهنگ دافی به سفارش برند دافی تهیه شده و در راستای کمپین تبلیغاتی برند دافی با همکاری Talk Down و Fedi ساخته شده است و به عنوان بخشی از کمپین جدید برند دافی معرفی شده است. تمرکز این کمپین بر روی معرفی محصولات آرایش پاک کن برند دافی است. در ادامه، به بررسی هر بخش از این کمپین و نقاط قوت و ضعف آن می‌پردازیم: 

متن کمپین دافی و تفاوت دیدگاه‌ها

متن کمپین و آهنگ «هم خانومی هم دافی» به نظر می‌رسد برای جمعیت جوان و جنریشن زد طراحی شده باشد. این کمپین قصد دارد با استفاده از متن آهنگ و شعارهای جذاب، جوانان را به خرید و استفاده از محصولات آرایش پاک کن برند دافی ترغیب کند. متن «هم خانومی هم دافی» ممکن است برای گروه سنی ۱۴ تا ۲۳ یا ۲۴ سال جذابیت داشته باشد، زیرا از زبان جوانانه و آشنا استفاده می‌کند و به نیازها و علاقه‌های این جمعیت پاسخ می‌دهد

اما باید توجه داشت که این متن و آهنگ ممکن است برای افراد با سنین بالاتر جذابیت کمتری داشته باشد و حتی ممکن است نامناسب به نظر برسد. هر چند، برند دافی می‌تواند در کمپین‌های بعدی خود از شعر و شعارهای دیگری استفاده کند که برای سنین مختلف جذابیت داشته باشد و به تبلیغات خود ادامه دهد. 

به طور کلی، متن کمپین و شعر آهنگ می‌تواند قابلیت مناسبی برای ایجاد شعارها و پیام‌های تبلیغاتی در آینده داشته باشد و به ارتقای روند تبلیغاتی برند دافی کمک کند. 

میزان موفقیت کمپین جدید برند دافی

می‌توان کمپین را از دو جنبه، موفق یا ناموفق، بررسی کرد. از یک جنبه، شنیدن موزیک و وایرال شدن آن می‌تواند به تبلیغات برند دافی کمک کند و عاملی برای موفقیت کمپین باشد. زیرا با تکرار و شنیده شدن نام برند در موزیک، آگاهی مخاطبان نسبت به برند افزایش می‌یابد و برند در ذهن آن‌ها جا می‌گیرد. 

اما از جنبه دیگر، صرفاً شنیدن موزیک و وایرال شدن آن کافی نیست و برای موفقیت کمپین، برند دافی باید فعالیت‌های بعد از اجرای کمپین را نیز در نظر بگیرد. ایجاد کمپین‌های آفلاین، مانند تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، تبلیغات در نقاط فروش، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و استفاده از روش‌های تبلیغاتی دیگر، می‌تواند تأثیر مثبتی در تبلیغات برند داشته باشد و کمک کند تا اثربخشی کمپین افزایش یابد. 

بنابراین، برای ارزیابی موفقیت کمپین، نیاز است به هر دو جنبه تبلیغات آن توجه شود، یعنی شنیدن موزیک و وایرال شدن آن به همراه فعالیت‌های بعدی برند دافی که برای تبلیغات آفلاین و ایجاد نقاط فروش مورد استفاده قرار می‌گیرد. 

برند اورنس ماندگار برای برند دافی به خاطر موزیک تولد

موضوعیت موزیک «تولد» در کمپین برند دافی بسیار مهم است. این موزیک با موضوع تولد، احساس شادی و جشن را به مخاطبان منتقل می‌کند و احتمالاً برای مدت طولانی در جمع‌های دوستانه، تولد و خانوادگی و حتی در سطح جامعه شنیده خواهد شد. 

این ویژگی موزیک «تولد» می‌تواند به برند دافی امکان بدهد که به مدت طولانی از برند اورنس در تبلیغات خود استفاده کند. در واقع، وایرال شدن این موزیک می‌تواند باعث شود که در طول زمان، برند دافی با برند اورنس در ذهن مخاطبان به صورت همزمان در ارتباط قرار گیرد. این اتصال بین برند و موزیک می‌تواند تاثیر مثبتی در تشخیص و تذکر به برند اورنس و نیز در خلق ارتباط عاطفی با مخاطبان داشته باشد. 

بنابراین، با توجه به موضوعیت موزیک «تولد» و ویژگی‌های آن، می‌توان پیش‌بینی کرد که این موزیک به برند دافی امکان می‌دهد تا برای مدت زمان طولانی از برند اورنس در تبلیغات خود استفاده کند و بتواند ارتباط و شناخت بیشتری با مخاطبان خود ایجاد کند. 

وایرال شدن موزیک کمپین می‌تواند به برند دافی امکان دهد تا از طریق سمپلینگ بهتر، افرادی را که از طریق برند اورنس جذب شده‌اند، به سمت تبدیل به مشتریان و حتی مشتریان لویال ببرد. 

زمانی که موزیک کمپین به صورت وایرال منتشر می‌شود، ممکن است بیشتر افراد به آن دسترسی پیدا کنند و به برند دافی و محصولاتش توجه بیشتری داشته باشند. 

اما به طور همزمان باید توجه داشت که برند دافی نیاز دارد در ادامه کمپین نیز بتواند بر روی موج این وایرالیتی که ایجاد شده است سوار شود و محصولات خود را به صورت وایرالی تبلیغ کند. در غیر این صورت، ممکن است کمپین تبلیغاتی با شکستی بزرگ مواجه شود و این فرصت برای برند دافی از دست برود. 

بنابراین، برند دافی برای موفقیت بیشتر در این کمپین نیاز دارد تا به صورت استراتژیک و هوشمندانه از وایرال شدن موزیک بهره‌برداری کند و در ادامه کمپین بتواند محصولات خود را به صورت جذاب و وایرالی به مخاطبان ارائه دهد تا از این فرصت بهینه استفاده کند و نتیجه مطلوب را بدست آورد. 

ایرادات اساسی کمپین دافی

هویت برند یک جنبه بسیار حائز اهمیت است که باید در تمامی محتواهای تولید شده توسط برند به آن توجه شود. هویت برند شامل مجموعه‌ای از ارزش‌ها، ماموریت، ویژگی‌ها و سبک بصری است که تصویر کلی برند را شکل می‌دهد و تشخیص آن را در ذهن مخاطبان تسهیل می‌کند. 

هر برند دارای هویت منحصر به فرد خود است و بر اساس ارزش‌ها و نیازهای هدفمند خود، باید محتوا و فعالیت‌های خود را شکل دهد. به عنوان مثال، برند پارسا پیروزفر ممکن است به عنوان یک فرد معتدل و با معیارهای اخلاقی قوی شناخته شود، بنابراین انتظار می‌رود که در محتواها و مصاحبه‌هایش نیز رعایت این اصول را داشته باشد. 

در مقابل، برند نوید محمدزاده ممکن است به عنوان یک شخصیت لباس‌های خاص و خلاق شناخته شود، بنابراین متوقعیم که در انتخاب لباس و ظاهر شخصی خود نیز این ویژگی‌ها را نشان دهد. 

•    نکته اول: توجه به هویت و ارزش‌های برند در تولید محتوا

امروزه در بازاریابی ارزشی که برند خلق می‌کند برای مخاطب علی الخصوص مخصوصا مخاطب نسل z و آلفا، بسیار با اهمیت است. به همین دلیل برندها تلاش می‌کنند تا خودشون رو حافظ محیط‌زیست، دغدغه‌مند مسائل اجتماعی و فرهنگی و… نشان بدهند. مخاطب طرفدار برندی میشود که دغدغه‌های اون رو به طور کامل درک کند و به آن‌ها احترام بگذارد و برای مخاطب تجربه خوبی خلق کند 

نکته دوم: محتوا باید دید مخاطب رو نسبت به برند مثبت کند و وجهه خوبی از برند رو به جامعه معرفی کند

توجه داشته باشید که مخاطب این آهنگ و کمپین عموما نوجوان‌ها و جوانان هستند. 

بیاین تیکه‌هایی از این آهنگ رو باهم بررسی کنیم: 

واژه داف تو فرهنگ عامیانه به معنی زیبا و دلربا، معشوقه، شخصی که جاذبۀ جنسی زیاد داشته باشد هست. 

مثلا در قسمتی از شعر میشنویم: «هم خانومی هم دافی، زیر سن قانونی هم دافی» 

ما باید تلاش کنیم تا به کودکان و نوجوان‌ها بگوییم که خود را درگیر داف بودن و توجه به زیبایی ظاهری نکنید ولی خیلی راحت این برند با این کمپین تمام تلاش‌ها را زیر سوال میبرد

چوقیدم یه گلِ ناب کره‌م…: اشاره به مصرف گل

پیکارو سنگین کن و بعد…، من مست مست تکیلا ندادید چرا ویلا…، اگه که نپره الکلش کی کی کیکو بدم برش…: اشاره به استفاده از مشروب

همونطور که قبلا گفتم این آهنگ اگه مربوط به برند دافی نبود مشکلی نداشت و موسیقی که تولید شده است بسته به سلیقه مخاطبان هم میتوانست تایید و حمایت یا مورد انتقاد قرار بگیرد. 

ارزش‌ها و هویت برند دافی را دقیقا نمیدانیم اما بعید است که ارزش‌های برند دافی با محتوای این آهنگ همخوانی داشته باشد. برند دافی یک برند آرایشی و بهداشتی و مراقبتی است (مراقبت از پوست و…) و باید ارزش‌های این نوع از برندها «دوست داشتن خود»، «خود مراقبتی»، «ارزشمند بودن فارغ از ظاهر»، «توجه به محیط‌زیست» و موارد این چنینی باشد. 

محتوا باید دید مخاطب رو نسبت به برند شما مثبت کند و باعث شود که وجهه خوبی از برند به جامعه معرفی بشود اما به نظر ممکن است این برند با تغییرات فرهنگی در جامعه ایرانی وجهه خوب خود را از دست دهد

با توجه به بدون مجوز بودن این کمپین، برند دافی کمتر توانست این کمپین را با برند خودش پروموت کند و کمتر کسی متوجه شد که این آهنگ برای برند دافی ساخته شده است

و مشکل آخر مشخص نبودن پیام کمپین است و واقعا نمیتوان دریافت که دافی با این کمپین چه پیامی را برای مخاطب خود در نظر گرفته است

جمع‌بندی و نتیجه گیری

باید توجه داشت که با توجه به موضوع و متن و نحوه ارائه کمپین و حتی ریتم و خواننده آهنگ که در نظر گرفته شده است این کمپین توانسته است در برند اورنس و نفوذ در جامعه موفق باشد و بارها دیده و شنیده شده است و حتی امروزه با توجه به تم آهنگ و تم تولد که در آهنگ است، باعث شده است که افراد جامعه به صورت ارادی و بدون هیچ هزینه‌ای خودشان برای شنیده شدن بیشتر این کمپین تلاش میکنند و به نظر هم میرسد که لااقل تا مدت‌های طولانی این کمپین همراه جوانان و جمع‌های خانوادگی و دوستانه است

اما باید در نظر داشت که موفقیت شنیداری این کمپین ناشی از افت و زوال فرهنگی در جامعه است و اگر این کمپین در هر کشور مترقی و جهان اولی پخش میشد احتمالا با سرزنش و نکوهش جامعه، ارکان دولتی و سیاست گذار و برندهای همکار خود رو به رو میگشت، چراکه حاوی پیام‌هایی است که با معیارها و ارزش‌های اخلاقی که جوامع مدرن به سمت آن‌ها در حرکت هستند در تضاد است. هرچند با توجه به روند فرهنگی غالب شده در جامعه و نتایجی که از زمان انتشار این کمپین دیده شده است، باید گفت که در نهایت این کمپین در ایران، کمپین موفقیت‌آمیزی بوده است